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据媒体报导,3月24日,汽车(che)互(hu)联网办(ban)事(shi)平台(tai)“汽车(che)之家”(NYSE:ATHM;HK:2518)在(zai)多个平台(tai)注册的官方账号一度被禁(jin)止关注,其中,新浪微博(bo)显示“因违背法律法规或《微博(bo)社区公约》禁(jin)止关注”,抖音、哔哩(li)哔哩(li)平台(tai)分(fen)别显示“该用户(hu)被禁(jin)止关注”和“该账号非常(chang),关注失利”。
同(tong)日,汽车(che)之家官方客服回复(fu)媒体称,相关账号马上规复(fu)正常(chang),但账号被禁(jin)止关注原因和详细的规复(fu)正常(chang)时候暂未收到相关说(shuo)明(ming)。
截(jie)至发稿前(qian),南都·湾财社记者(zhe)注意到,汽车(che)之家微博(bo)账号、哔哩(li)哔哩(li)账号、抖音账号已规复(fu)可关注状况,且微博(bo)账号与抖音账号更新了北京车(che)展相关内容。

公然材(cai)料显示,汽车(che)之家成立于2008年,最后为(wei)一家内容型垂直媒体公司(si),专注于媒体办(ban)事(shi)。2016年,该公司(si)推出“4+1”计谋转型计划,打造了一个囊括“车(che)内容”“车(che)交易(yi)”“车(che)金(jin)融”“车(che)生活(huo)”的平台(tai),从内容型垂直公司(si)转型和升级为(wei)数据和技能驱动的汽车(che)平台(tai)。
据相识,现在(zai),汽车(che)之家收入(ru)泉源包括媒体办(ban)事(shi)、线索办(ban)事(shi)、在(zai)线营销等办(ban)事(shi)性(xing)业务。最新数据显示,2025年,汽车(che)之家净收入(ru)总额为(wei)64.52亿元,同(tong)比下滑8.35%。其中媒体办(ban)事(shi)收入(ru)为(wei)11.53亿元,同(tong)比下滑24%;线索办(ban)事(shi)收入(ru)27.09亿元,同(tong)比下滑13.6%;在(zai)线营销及其他收入(ru)为(wei)25.89亿元,同(tong)比上涨8.8%。全年,汽车(che)之家的净利润(run)为(wei)14.43亿元,同(tong)比下滑14.47%。
汽车(che)之家过往财报中提到,内容创(chuang)作是其提拔办(ban)事(shi)吸引(yin)力的紧张基础。“若我们没法提供高质量(liang)、丰(feng)富和定制的内容,没法提供杰出用户(hu)体验或保持(chi)或提高我们的品(pin)牌著名(ming)度,我们大概没法吸引(yin)和留住用户(hu)。进而网站和移动应用程序对客户(hu)(包括汽车(che)制作商(shang)和经(jing)销商(shang))的吸引(yin)力将下降,我们办(ban)事(shi)的吸引(yin)力亦将下降,这大概会对我们的业务、财务状况及谋划业绩造成重大没有利影响。”
汽车(che)之家董(dong)事(shi)会主(zhu)席兼首席实行官刘斥在(zai)最新业绩报中表示,内容是汽车(che)之家2025年面临汽车(che)行业深刻(ke)变革的两大办(ban)法之一。“在(zai)内容层面,持(chi)续强(qiang)化优质内容扶植,完善创(chuang)作者(zhe)生态,提拔新媒体传播本领”。
没有过,汽车(che)之家也曾在(zai)内容创(chuang)作上碰钉子。今年1月,网信办(ban)暴光的汽车(che)行业网络乱象专项整治行动第三批典型案例中,“汽车(che)之家”等著名(ming)平台(tai)被点名(ming)。
据网信办(ban)转达(da),“汽车(che)之家”“平静洋(yang)汽车(che)”等汽车(che)类垂直平台(tai),开展“冬测”“智驾横评”等没有规范测评项目(mu),并(bing)通过相关账号发布以偏偏概全的汽车(che)测评类信息,误导社会公众对汽车(che)产(chan)物质量(liang)、功(gong)能性(xing)能等方面的认(ren)知。涉及的账号已被依法依约采取处置(zhi)步伐。
据相识,转达(da)后,汽车(che)之家多个平台(tai)中止更新,相关静态发布时候停留在(zai)1月,最新内容仅在(zai)官网、APP和小程序中更新。昨(zuo)日禁(jin)止关注风(feng)浪平息后,其微博(bo)账号与抖音账号更新了北京车(che)展相关内容。
采写:南都·湾财社记者(zhe) 陈镜安
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