市(shi)场

有团队(dui)将八成(cheng)人手转到AI拟真人短剧业务(wu)上

有漫剧公(gong)司负责人告诉南都记者，他们最近已经最先淘汰AI漫剧产出(chu)，将更多人力转向建造AI拟真人短剧。在采访连续的这半个多月里，行业的风口瞬息万变，也难怪业内感叹“微短剧用两(liang)三年的时候走(zou)完(wan)了(le)长剧十几(ji)年的路”。作为行业的头部公(gong)司，酱油文化创始人黄浩南告诉南都记者:“我们现在争取月产千部AI(拟)真人(短剧)。”他透露，现在公(gong)司生(sheng)产的“AI漫剧+AI(拟)真人短剧”月产量在200部左右，比拟去(qu)年同期增长了(le)10倍，“针对月产千部的方针我们人手还没有够，还在鼎(ding)力大举招人，公(gong)司的员工人数一直(zhi)在疾(ji)速增加(jia)。”黄浩南表示，未来漫剧团队(dui)中80%的人都会转到AI拟真人短剧业务(wu)上，他认为这个市(shi)场足够大。

另一家方才转型的AI短剧公(gong)司创始人老何(化名)也向记者表示，他们公(gong)司去(qu)年8月最先由动漫赛道转型进入AI短剧领域，他能显着感知到现在由于AI模型本领的突破，使得AI拟真人短剧迎来了(le)一定(ding)程(cheng)度的爆发。

的确，业内最为焦(jiao)虑的是AI拟真人短剧在成(cheng)本上对真人短剧的“降维打击”。阅文团体漫剧业务(wu)部总(zong)经理杨沾曾(ceng)透露，“从(cong)支流的竖屏来说，全部行业来看，现在10万至15万是可以做的，这是行业合格程(cheng)度的竖屏拟真人(短剧)”，没有过(guo)，他也强调，即便有AI作为帮助，剧集的质量也是“一分钱一分货”，每一部AI拟真人短剧的成(cheng)本“很难恒定(ding)，由于它(ta)取决于你的野生(sheng)参与程(cheng)度、美(mei)术要求、团队(dui)成(cheng)本等”。

现状

低投(tou)入高收益?算力成(cheng)本昂(ang)贵谨慎入局

老何坦言，赚钱的人肯定(ding)有，但并没有如(ru)外界传言的那么夸张，他奚(xi)弄称(cheng):“现在跟你说AI拟真人短剧一定(ding)能赚钱的公(gong)司没有是为了(le)吸引投(tou)资人，就是要卖AI对象的。”他告诉南都记者，AI拟真人短剧的单部成(cheng)本浮动比较大，“一部一千来块或几(ji)万块都可以做，但高质量的一部做下(xia)来也要几(ji)十万”，他表示，外界说的“成(cheng)本低”多半指在建造对象上没有怎样花钱，但大家没有把“算力成(cheng)本、投(tou)流成(cheng)本、野生(sheng)成(cheng)本”一并算进去(qu)。他以投(tou)流环节举例:“AI拟真人短剧的投(tou)流成(cheng)本也要占到总(zong)成(cheng)本的至多70%-80%，当一部剧做成(cheng)成(cheng)品上线(xian)后(hou)，后(hou)续的宣发、投(tou)流逻辑和真人短剧是一样的，都没少花。而且AI只是对象，没有代表它(ta)价格一定(ding)低，你用好的软件付费也挺贵的，你天生(sheng)的画(hua)面需要反复修改(gai)也要斲丧大量算力。”

作为最早进入微短剧领域的公(gong)司之一，新艺(yi)智影(ying)视公(gong)司的制片人覃祥敏也感受到了(le)AI拟真人短剧的火(huo)热，但他并没有跟风入局。“身边很多多少人想做，其实(shi)投(tou)入也很大，很多都是亏本的，除非走(zou)量。现在人力、运营(ying)、算力成(cheng)本都贵了(le)，去(qu)年还挺赚钱的，今(jin)年差很多。”他表示自(zi)己现在依然(ran)在真人微短剧上深耕，并没有认为AI拟真人短剧会挤占失落真人短剧的市(shi)场。“红果平台还是以真人短剧为主的，没有大规模砍(kan)失落。也没有是所有人都爱看AI拟真人，我自(zi)己就没有爱那种质感，但的确现在AI可以或许作为短剧建造的很好的对象。”

业内另一家头部微短剧公(gong)司负责人向南都记者表示，公(gong)司的剧组都在正(zheng)常拍(pai)摄，策划也在正(zheng)常推进，AI拟真人短剧的火(huo)热对他们没有造成(cheng)多大影(ying)响。但对方也承(cheng)认，现在业内感受到了(le)技术迭代的速度之快，至于对行业未来会造成(cheng)何种影(ying)响，他们也在张望。

廓清

红果称(cheng)未因AI技术发展淘汰真人短剧投(tou)入

作为业内的头部平台，红果短剧的总(zong)编(bian)辑乐力于近日公(gong)开表示:“我们对真人短剧的投(tou)入一直(zhi)保持没有变，并未因AI技术的发展而淘汰对真人短剧的投(tou)入。由于部份(fen)机制方面的成(cheng)绩，我们于年前对部份(fen)政策进行了(le)调解。因当时调解方案(an)还没有确定(ding)，我们的一些操作可能引发了(le)误解。近期，我们将宣布全新的整套方案(an)，总(zong)体而言，我们对真人短剧的投(tou)入将一如(ru)既往(wang)。”他强调，短剧赛道仍在高速增长，短剧行业的发展也远未到顶，AI技术的加(jia)持有机遇让短剧突破原有的行业天花板，创造更多就业岗(gang)位。“展望2026年，我们会继(ji)承(cheng)在内容(rong)上投(tou)入资金。全年对于内容(rong)总(zong)投(tou)入的预算预期会增加(jia)凌(ling)驾40%，对真人短剧也会连续加(jia)大投(tou)入力度。”

南都记者没有完(wan)全梳理统计获悉，现在红果平台推出(chu)的“万象短剧计划”第二期明确提到“聚焦(jiao)古典名著与传奇人物题材(cai)，提供单部高达200万元的保底(di)资金及分外宣发支持，助力优质传统文化类真人短剧创作”。

DataEye的数据显示，二三月上线(xian)的多部真人短剧跻身“10亿播放俱乐部”，个中红果孵化的3月爆款《红糖姜汁》上线(xian)3天站内播放超10亿，上线(xian)7天后(hou)全网有效播放量突破20亿。可以看到，真人短剧依然(ran)是市(shi)场支流，有着庞大的受众。抖(dou)音(yin)团体副总(zong)裁(cai)李亮在近期也公(gong)开表示，自(zi)己看到很多关于“红果会对真人拍(pai)摄微短剧缩减投(tou)入”的讨(tao)论，他表示，外部核实(shi)确认是红果在调解保底(di)建造的机制，但仍会继(ji)承(cheng)加(jia)强对真人短剧的投(tou)入。

观察

AI技术参与利于题材(cai)创新，带动新增量

老何表示，他们了(le)解到的确平台调解了(le)一部份(fen)真人短剧政策，但在他们看来更多是针对“薅(hao)羊毛”的项目类型。“其实(shi)平台是完(wan)全遵循(xun)市(shi)场规律(lu)的，没有管是没有是真人，资本一定(ding)是向观众认为‘悦目’的内容(rong)倾斜(xie)。初期好些建造公(gong)司为了(le)薅(hao)这种保底(di)政策的钱，就只管托付成(cheng)品没有管剧的质量。平台现阶段需要更高质量的内容(rong)，自(zi)然(ran)没有需要这些内容(rong)来‘走(zou)量’弥补空白了(le)。总(zong)体上来看，现在AI拟真人短剧的保底(di)还是比真人短剧要少很多的。”

李亮坦言:“真人拍(pai)摄的短剧与AI建造的短剧各有劣势，真人微短剧可以反映烟火(huo)气，而AI短剧能突破实(shi)景限制，对于展现科幻、历史等相关内容(rong)建造更有劣势，两(liang)者笼盖了(le)没有同的人群，可以满意没有同用户的文化需求。九紫源AI创始人丁宽认为，AI的参与会将微短剧市(shi)场变成(cheng)一个有连续增量的市(shi)场，由于AI技术能帮助剧集呈(cheng)现更多的题材(cai)创新。“论表演本领，AI跟真人比肯定(ding)稍微逊色一点，纯洁靠表演、叙事支撑起来的故事实(shi)拍(pai)会更好。但若是是要表现视觉效果的片子，现在AI技术会是首选(xuan)。”他认为，AI的发展更多是促使AI影(ying)视和实(shi)拍(pai)片并驾齐驱。

归根结底(di)，AI之于短剧行业，更接(jie)近于一套没有断退化的生(sheng)产对象，而非取代创作主体的“新主角”。无论是AI漫剧还是AI拟真人短剧，其背后(hou)依然(ran)离没有开人的判断与审(shen)美(mei)——从(cong)题材(cai)选(xuan)择(ze)、人物设定(ding)到情绪节奏与叙事结构，决定(ding)内容(rong)是否“悦目”的核心，一直(zhi)掌握在创作者手中。这一点，与真人短剧并无本质差异(yi)。

采写:南都记者 徐冰倩