“周(zhou)五上午到，无锡马拉松游览安排请指教。”来自北京的(de)网友“一路向北地飞(fei)翔”是本届锡马的(de)跑者之一，这(zhe)也是他首次到场锡马。早正(zheng)在3月16日，他就正(zheng)在线上发文表示，计划周(zhou)五、周(zhou)六游览金匮公园、蠡湖之光、惠山古镇、鼋头渚、春塘路等。正(zheng)在无锡的(de)这(zhe)三天，他于某平台共公布锡马及无锡景点等相关图文、视频15条(tiao)。

一位普通网友的(de)行程，是万(wan)千跑者从全国各地奔赴锡马之约的(de)缩影。这(zhe)种“赛(sai)事(shi)+文旅”出行模式，早已(yi)成(cheng)为锡马特点，也隐(yin)藏着城市消耗放大的(de)密码。经估算(suan)，跑者中有91.4%来自外地，延续往年高占比(bi)；现场观众达38.9万(wan)名，国内其他省分(fen)观众占比(bi)超四(si)成(cheng)，个中浙江(jiang)、上海占比(bi)居(ju)前二，构成(cheng)以无锡为核心、长三角为主体、全国为延长的(de)观赛(sai)格局。

值得存眷的(de)是，大部特别地参(can)赛(sai)选手与观众挑选提(ti)前入住无锡，这(zhe)份提(ti)前到达的(de)“时(shi)间(jian)差”，彻(che)底激活了赛(sai)前餐饮、住宿、游览、购物等全链条(tiao)消耗，让赛(sai)事(shi)效(xiao)益完成(cheng)最大化延长。

“赛(sai)事(shi)期间(jian)，全线满房！”无锡君(jun)来酒店集团旗(qi)下湖滨饭店、太湖饭店、君(jun)来洲际酒店、君(jun)下世尊酒店公布亮眼数据。与太湖小道隐(yin)秀路交(jiao)叉口的(de)起点仅几百米之隔，无锡华怡明都大酒店2月尾就已(yi)宣告(gao)该时(shi)间(jian)段订满，个中90%的(de)定单来自参(can)赛(sai)选手及其亲朋。不但是马拉松线路周(zhou)边，叠(die)加樱花季，无锡各个景区周(zhou)边酒店预(yu)订率均凌驾(jia)90%。

与此同时(shi)，景区、商(shang)圈迎来客流高峰。万(wan)象汇、海岸城、万(wan)象城等地标(biao)性商(shang)圈成(cheng)为外地游客打(da)卡的(de)目标(biao)地。樱花正(zheng)盛，作为每年锡马的(de)必经赛(sai)段，鼋头渚再次登(deng)顶外地游客到访景区客流榜榜首。

流量汇聚

街(jie)头巷尾涌动消耗活力

开赛(sai)以来，锡马全网传播热度连续走高，抖音相关话题短视频播放量超8100万(wan)次，“报名新高”等热词直观浮现赛(sai)事(shi)的(de)火爆；“樱花赛(sai)道”“人正(zheng)在画中跑”“最美PB赛(sai)道”等江(jiang)南地标(biao)与赛(sai)道美景引热议；“芯片检测”“参(can)赛(sai)服发放机(ji)”等科技元(yuan)素同步出圈，尽显智慧赛(sai)事(shi)与江(jiang)南风姿交(jiao)叉的(de)魅力。

面对这(zhe)波(bo)“泼(po)天流量”，如何借力发力、乘势而上？无锡给出了自己的(de)答案。

今年，无锡送上五重“锡马有礼”优惠福利，勾勒出运动友好型城市的(de)鲜明底色。锡马有赞商(shang)城聚焦体育装备、运动补给、赛(sai)事(shi)周(zhou)边及赛(sai)事(shi)限定产品，推出总(zong)价值1000元(yuan)的(de)优惠券礼包，优惠力度较上年提(ti)拔25%，覆盖多场景运动消耗需求；报名今年锡马的(de)全部选手都可凭短信享乐游、乐宿、乐品多重优惠，让“观一场赛(sai)”进(jin)化为“游一座(zuo)城”；锡马完赛(sai)选手可凭完赛(sai)证明获8万(wan)元(yuan)购房优惠，赛(sai)事(shi)盈(ying)余从短期消耗延长至(zhi)长期置(zhi)业。

一场赛(sai)事(shi)的(de)消耗拉动作用远不止(zhi)“发发福利”，打(da)响(xiang)的(de)更是一座(zuo)城市的(de)品牌知名度。客岁携樱花双酿(niang)团赚足了人气的(de)老字号(hao)穆桂英今年再度成(cheng)为锡马专项办事(shi)商(shang)。“晤面礼‘福马绿豆糕’是我们今年推出的(de)新品，正(zheng)在锡马亮相后带动了线上线下不少(shao)消耗者咨询购买。”穆桂英市场部相关负责人介绍，自领物日起，市区多家门店增进(jin)显着，起终点附近更是客流如织。“送的(de)福马绿豆糕是谁家的(de)？”“穆桂英的(de)糕点怎(zen)样买？”相关话题正(zheng)在网络(luo)平台引发热议。

位于滨湖区的(de)惠西湾Burger汉堡店，凭借“老板中签锡马”这(zhe)一热点，顺势推出凭参(can)赛(sai)凭据免费品味(wei)汉堡、PB选手免费兑换招牌套餐等优惠；终点附近的(de)布可商(shang)店内可享9.9元(yuan)选手精神咖(ka)、全场全部餐品8折；当地精酿(niang)啤酒品牌一hu酿(niang)造为选手送上精酿(niang)、杯垫等完赛(sai)大礼包……从老字号(hao)到新面孔、从官(guan)方让利到自发互动，马拉松激发的(de)消耗活力正(zheng)正(zheng)在街(jie)头巷尾竞相绽(zhan)放。

“用锡马福利买装备，是我有必要(yao)时(shi)的(de)第一思量。”锡马“老朋友”、跑者徐真臣坦言，一位成(cheng)熟的(de)马拉松跑者每年的(de)赛(sai)马投入正(zheng)在数千元(yuan)。每年锡马公布的(de)各项福利大多不局限于赛(sai)事(shi)期间(jian)，而是覆盖全部樱花季甚至(zhi)更远的(de)时(shi)段，跑者可享受的(de)福利不断延展。以赛(sai)促消、以消带赛(sai)的(de)良性轮回，正(zheng)是赛(sai)事(shi)经济走向成(cheng)熟的(de)标(biao)志。

专业筑基

赛(sai)事(shi)盈(ying)余化作经济实绩

从运动到消耗，这(zhe)场“城市脉动”的(de)顺畅举行，离不开城市对马拉松文化素养的(de)连续培植。

据天下田径团结会(hui)官(guan)方公布的(de)排名，无锡马拉松位列(lie)2025年全球马拉松赛(sai)事(shi)第22位，正(zheng)在中国上榜赛(sai)事(shi)中稳(wen)居(ju)第三。作为天下田联金标(biao)赛(sai)事(shi)，无锡正(zheng)用更专业的(de)姿势回应大众对高质量赛(sai)事(shi)体验的(de)深度期待(dai)。今年锡马取消欢乐跑，赛(sai)事(shi)重心再度回归(gui)专业。数据显示，今年锡马大众选手“破三”人数达4028人。

赛(sai)事(shi)的(de)专业也呼叫(jiao)着城市配套消耗的(de)专业度。君(jun)来洲际酒店相关负责人介绍，今年酒店继续与专业机(ji)构互助，开放瑜伽(ga)室提(ti)供专业拉伸办事(shi)，装备筋膜枪、泡沫轴、冰袋等工具(ju)。赛(sai)前上线“锡马能(neng)量套餐”、提(ti)供免费送赛(sai)办事(shi)等，盘绕跑者“抵(di)锡、备赛(sai)、参(can)赛(sai)、恢复、离锡”全流程，打(da)造“锡马友好型酒店”。此外，今年新计划的(de)折扇款“无锡赏樱地图”，将赛(sai)马旅程与赏花观景深度链接(jie)，赛(sai)事(shi)热忱向更深入的(de)城市体验延长。“带动不少(shao)客人挑选延迟退(tui)房，细(xi)细(xi)感受无锡魅力。”该负责人说。

爆款IP与赛(sai)事(shi)含金量相辅相成(cheng)，配合放大城市影响(xiang)力。今年锡马展览会(hui)共吸引40家品牌方参(can)展，除送出满1000元(yuan)减200元(yuan)、9.9元(yuan)抢购产品等购物消耗专属优惠，同时(shi)推出40个锡马官(guan)方周(zhou)边单品，覆盖装饰挂(gua)件、运动穿戴(dai)、日常生存、城市文创(chuang)四(si)大品类(lei)，线上线下销售(shou)额超1600万(wan)元(yuan)。

展览会(hui)期间(jian)，无锡日报团结无锡公布打(da)造专属展区，推出无锡美景明信片、小甜锡金属吧唧、定制贴纸等，获得大批外地跑者喜爱，带动21日当天销售(shou)额超2万(wan)元(yuan)。从单一的(de)锡马官(guan)方周(zhou)边到日渐丰富的(de)城市文创(chuang)系(xi)统，锡马这(zhe)一爆点，将无锡的(de)城市文化资(zi)源(yuan)串珠成(cheng)链，配合构成(cheng)了独具(ju)特点的(de)“无锡IP宇宙(zhou)”。

每年的(de)锡马都与顶流樱花季浪漫(man)相逢，这(zhe)条(tiao)串连起太湖小道、蠡湖、贡湖湾等城市最美风光的(de)“樱花赛(sai)道”，早已(yi)超越赛(sai)事(shi)自己，成(cheng)为融合城市风光与消耗活力的(de)超级IP。让赛(sai)马的(de)流量不断延续下去，也是无锡将赛(sai)事(shi)盈(ying)余转(zhuan)化为进(jin)展实绩的(de)活泼(po)理论。（韩依纯 龚燕）