相干数据显示，2025年全国活动装备市场范围或达到6021亿(yi)元，同(tong)比增进超(chao)14%。同(tong)样，在2026年，广州(zhou)的活动消费市场也在不断(duan)扩容，据广州(zhou)本土电商(shang)平台唯品会数据显示，今年以来，平台上广州(zhou)活动穿搭销量(liang)同(tong)比增进30%以上，活动外套、活动休闲裤、冲锋衣(yi)等品类(lei)销量(liang)涨势突出。

唯品会相干担任人引(yin)见，从平台的消费趋势来看，头部品牌、高性价(jia)比的商(shang)品遭(zao)到消费者喜爱，以3月14日的唯品活动节(jie)为例，被保藏、存眷最多的是New Balance一款售价(jia)仅为379元的复古潮水(shui)老(lao)爹鞋(xie)、179元的李宁赤兔(tu)8系列的一款活动鞋(xie)等。

“既要专业，也要超(chao)值”

今年以来，活动户外消费一个重要的变化是，即使是轻量(liang)化户外活动，消费者也最先(xian)喜爱更专业的产物，同(tong)时也不放弃对超(chao)值的追求。

他们最先(xian)重视功能与体验感——在户外鞋(xie)类(lei)市场，轻功能款成为主(zhu)流，采(cai)办需求最先(xian)会合在跑(pao)步(bu)鞋(xie)和休闲徒(tu)步(bu)鞋(xie)，轻便透(tou)气、排汗防滑(hua)、回(hui)弹恬静成为最受存眷的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科技(ji)、碳(tan)板加持的计(ji)划，让(rang)跑(pao)步(bu)鞋(xie)能够有效提升活动表现。其也在专业度日趋提升的市场中(zhong)成为受益(yi)者。

但另(ling)外一个明显的趋势是，消费者也其实不想为专业度的提升而付出更多溢价(jia)。他们最先(xian)转(zhuan)向折扣渠道：在珠江新城下班的苏沛霖从前是天环广场、银河城的常客(ke)，往(wang)常他也迷上了(le)奥特莱斯与折扣店，他在特卖平台上买的一款伯希和冲锋衣(yi)，到手不到400元，而往(wang)年他在专柜或旗(qi)舰(jian)店买的新款，代价(jia)往(wang)往(wang)过千元。

这素质(zhi)上是消费者更趋理性的体现。零售电商(shang)行(xing)业专家、百联征询首创人庄帅透(tou)露表现，活动户外消费正在逐渐(jian)向高质(zhi)量(liang)化、高性价(jia)比化发展(zhan)，头部品牌正在因(yin)为其研(yan)发实力、品牌影响力而越来越遭(zao)到消费者存眷与喜爱。与此同(tong)时，在追求高性价(jia)比的趋势下，折扣平台或将迎(ying)来快速增进。

户外游掀起消费高潮

专业度和高性价(jia)比成枢纽

泉源：羊城晚报 2026年03月16日 版次：A05栏(lan)目(mu)：作者：沈钊

户外游迎(ying)来了(le)消费淡季

文/沈钊 图/受访者提供

跟着天色转(zhuan)暖，户外游也随之(zhi)迎(ying)来了(le)一年中(zhong)的消费淡季。从乡村周边的露营野餐(can)，到山野间的徒(tu)步(bu)登山，再到公路上的骑行(xing)竞速，户外场景愈发多元，到场人群持续扩容，一股强(qiang)劲的户外消费高潮正席卷而来。

而与此前分歧的是，在这股高潮中(zhong)，消费者的需求也寂静发生(sheng)着变化，专业装备与高性价(jia)比产物成了(le)市场的核(he)心存眷点。

户外消费市场持续升温

3月中(zhong)旬，在动手一双外货(huo)大牌的碳(tan)板跑(pao)鞋(xie)以后，王晴如饥似渴地穿着新鞋(xie)来滨江步(bu)道上试跑(pao)，这是她今年动手的第一双专业跑(pao)鞋(xie)——从前，她对跑(pao)步(bu)装备没有讲究，任意穿双活动鞋(xie)就出门。但自从尝试过专业跑(pao)鞋(xie)的回(hui)弹感、包裹感以后，她最先(xian)意想到“挑选更专业的鞋(xie)，配速都能提高一大截”。

户外专业化不再只是驴友大概(gai)跑(pao)友、骑友们的专属，而是成了(le)全民到场的生(sheng)存方式。夜爬白云山的人群中(zhong)，头灯、碳(tan)纤维登山杖等专业装备一应俱全；而在乡村公园的草坪上，天幕、帐篷(peng)、折叠桌(zhuo)椅等露营装备琳琅满目(mu)，人们在享(xiang)受自然的同(tong)时，也带动了(le)户外装备市场的繁荣。

相干数据显示，2025年全国活动装备市场范围或达到6021亿(yi)元，同(tong)比增进超(chao)14%。同(tong)样，在2026年，广州(zhou)的活动消费市场也在不断(duan)扩容，据广州(zhou)本土电商(shang)平台唯品会数据显示，今年以来，平台上广州(zhou)活动穿搭销量(liang)同(tong)比增进30%以上，活动外套、活动休闲裤、冲锋衣(yi)等品类(lei)销量(liang)涨势突出。

唯品会相干担任人引(yin)见，从平台的消费趋势来看，头部品牌、高性价(jia)比的商(shang)品遭(zao)到消费者喜爱，以3月14日的唯品活动节(jie)为例，被保藏、存眷最多的是New Balance一款售价(jia)仅为379元的复古潮水(shui)老(lao)爹鞋(xie)、179元的李宁赤兔(tu)8系列的一款活动鞋(xie)等。

“既要专业，也要超(chao)值”

今年以来，活动户外消费一个重要的变化是，即使是轻量(liang)化户外活动，消费者也最先(xian)喜爱更专业的产物，同(tong)时也不放弃对超(chao)值的追求。

他们最先(xian)重视功能与体验感——在户外鞋(xie)类(lei)市场，轻功能款成为主(zhu)流，采(cai)办需求最先(xian)会合在跑(pao)步(bu)鞋(xie)和休闲徒(tu)步(bu)鞋(xie)，轻便透(tou)气、排汗防滑(hua)、回(hui)弹恬静成为最受存眷的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科技(ji)、碳(tan)板加持的计(ji)划，让(rang)跑(pao)步(bu)鞋(xie)能够有效提升活动表现。其也在专业度日趋提升的市场中(zhong)成为受益(yi)者。

但另(ling)外一个明显的趋势是，消费者也其实不想为专业度的提升而付出更多溢价(jia)。他们最先(xian)转(zhuan)向折扣渠道：在珠江新城下班的苏沛霖从前是天环广场、银河城的常客(ke)，往(wang)常他也迷上了(le)奥特莱斯与折扣店，他在特卖平台上买的一款伯希和冲锋衣(yi)，到手不到400元，而往(wang)年他在专柜或旗(qi)舰(jian)店买的新款，代价(jia)往(wang)往(wang)过千元。

这素质(zhi)上是消费者更趋理性的体现。零售电商(shang)行(xing)业专家、百联征询首创人庄帅透(tou)露表现，活动户外消费正在逐渐(jian)向高质(zhi)量(liang)化、高性价(jia)比化发展(zhan)，头部品牌正在因(yin)为其研(yan)发实力、品牌影响力而越来越遭(zao)到消费者存眷与喜爱。与此同(tong)时，在追求高性价(jia)比的趋势下，折扣平台或将迎(ying)来快速增进。