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2026-03-27 02:50:28
来源:zclaw

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拉夫劳(lao)伦(lun)为什么把(ba)店越开(kai)越大?

界面新闻(wen)记者 | 朱咏玲

界面新闻(wen)编辑 | 楼婍沁

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日前(qian),Ralph Lauren拉夫劳(lao)伦(lun)在成都国际金融(rong)中央(yang)(IFS)的新店正式开(kai)幕。该店是Ralph Lauren在中国本(ben)地的首(shou)家旗舰店,也是目前(qian)本(ben)地规格(ge)最高门店。

其备受注重(zhong)的一(yi)个体现是,开(kai)幕仪式当天,Ralph Lauren环球及亚太区多(duo)位高管离开(kai)现场,包括(kuo)Ralph Lauren总裁(cai)兼首(shou)席执行官Patrice Louvet。

已往几年,Ralph Lauren是中国市场里为数未几未受奢侈(chi)品遇冷冲击的品牌,其已连续22个季度实现正增(zeng)进,截至2025岁(sui)终的最近(jin)三个季度同比增(zeng)幅(fu)均超30%。这主要(yao)得益于近(jin)些年“老钱(qian)风”在中国市场的流行,以及Ralph Lauren连续的门店扩(kuo)张。

但另一(yi)个不容忽视(shi)的缘故原由是,Ralph Lauren相较(jiao)于其他奢侈(chi)品牌有更多(duo)门槛较(jiao)低的中端产物(wu)线,例如在中国市场广为人知的Polo系(xi)列,它为Ralph Lauren拓宽了更多(duo)中产客群,但也有模糊品牌奢侈(chi)品定位的风险。

因此在中国市场营收增(zeng)进的同时,Ralph Lauren还需分身怎样牢(lao)固其奢侈(chi)品形(xing)象。

一(yi)方面,Ralph Lauren近(jin)些年增(zeng)设了更多(duo)高规格(ge)门店,在个中增(zeng)加高端产物(wu)线的占比。除前(qian)述成都IFS旗舰店外,还包括(kuo)此前(qian)在北京三里屯等多(duo)个重(zhong)点乡村贸易地标开(kai)设的“拉夫劳(lao)伦(lun)之家”。

另一(yi)方面,Ralph Lauren也在中国市场强化营销,牢(lao)固奢侈(chi)品牌的定位,将咖啡(fei)和酒(jiu)吧业(ye)态(tai)Ralph’s Coffee、Ralph’s Bar引入中国正是体现之一(yi)。

2023年下半年到(dao)2024年,中国及环球奢侈(chi)品市场开(kai)始遇冷,2025年下半年虽有回暖趋向,但明确(que)拐点还没有涌现。

在此配景(jing)下,非头部奢侈(chi)品牌,以及介于传统奢侈(chi)品牌和轻奢品牌之间的品牌受到(dao)的冲击更加严(yan)峻(jun)。近(jin)些年它们的策略之一(yi)是通过上探价格(ge)带(dai)以更贴近(jin)奢侈(chi)品定位,但消(xiao)费者未必对(dui)此欣然买账(zhang)。

而Ralph Lauren这类(lei)价格(ge)带(dai)宽阔的品牌,因为提价后仍有“性(xing)价比”产物(wu)可供(gong)选(xuan)择,相对(dui)而言其更大概在上探价格(ge)和维持吸引力之间找(zhao)到(dao)均衡。

公布(bu)于:上海市

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