诸如此类的低(di)俗营(ying)销(xiao)，在当下市场并非孤(gu)例。部分品牌为博取流量，将“低(di)俗”包装成“个(ge)性(xing)”，把“吸睛”等同于“吸金”。但市场纪(ji)律早已证(zheng)明，流量泡(pao)沫终究易碎，惟有过硬的产(chan)质量量、正向的品牌理念、抵消耗者与社会(hui)的真诚恭敬，才是(shi)品牌行稳致远的核心底气(qi)。突破(po)底线的营(ying)销(xiao)，终究只会(hui)反噬品牌本(ben)身，毁掉多年积累的口(kou)碑与形象。

筑牢广告监管防地，传播、购物(wu)等平(ping)台与监管部门责无旁贷。相关(guan)平(ping)台作为内容传播第一关(guan)口(kou)，须压实主体责任，美满广告审核机制，提拔对低(di)俗、歧视等违规内容的识别与阻挡(dang)能力，决(jue)没有让没有良内容借流量散(san)布。监管部门应依法依规严峻查处(chu)，加大(da)惩戒力度，以刚性(xing)约(yue)束(shu)形成震慑(she)，让低(di)俗营(ying)销(xiao)支付应有代(dai)价。

广告是(shi)社会(hui)文明的一扇窗，映(ying)照品牌格局，也引领社会(hui)风俗。当创(chuang)意摒弃(qi)以冒犯为噱头、以猎(lie)奇(qi)博流量的浮(fu)躁取向，当营(ying)销(xiao)始终服从恭敬底线、服从公序良俗，当每(mei)一个(ge)个(ge)别都被看见、被理解、被真诚善待，贸易传播才能真正走进(jin)人心，品牌力量才能真正赢(ying)得信托。惟有在恭敬中创(chuang)新、在向善中生长，贸易代(dai)价才能与社会(hui)代(dai)价同频共振、相融共生，广告才能成为传递美好的正向力量。

把女友装进(jin)行李(li)箱止争(zheng)吵？恶俗营(ying)销(xiao)必(bi)需叫停

来源：羊城晚报 2026年03月19日 版次：A05栏目：今日论(lun)衡(heng)之(zhi)世相评弹作者：孔德淇

□孔德淇

近日，某(mou)旅行箱品牌在电商平(ping)台发布的一则宣传视频，激发言论(lun)连续热议(yi)。视频中，女性(xing)模(mo)特伸直躺入大(da)容量行李(li)箱，随后被拉(la)上拉(la)链，搭配文案更(geng)是(shi)将场景与情绪关(guan)系(xi)强行绑定，称“怎样冲破(po)冷战僵局？自从给女朋友买了这个(ge)大(da)容量行李(li)箱，高兴的她再也没有跟我吵架(jia)”。相关(guan)画面一经(jing)曝光(guang)，迅速遭到广泛质疑。（据《中国青(qing)年报》报道）

这则广告绝非简单的创(chuang)意失(shi)误，而是(shi)典(dian)型的突破(po)伦理、漠视权益的低(di)俗营(ying)销(xiao)。将女性(xing)装入密(mi)闭箱体的视觉表达(da)，极易让人联想到非法拘禁、人身侵害等违法场景；以“没有吵架(jia)”为噱头，暗含对女性(xing)的贬低(di)与控制，传递歪曲的性(xing)别观念。这种营(ying)销(xiao)方式以娱乐化消解平(ping)安边界，用猎(lie)奇(qi)感践踏人格尊严，没有仅激发"大(da)众强烈没有适，更(geng)违反社会(hui)文明风俗，触碰(peng)贸易伦理与法律范(fan)例双重红线。

面临言论(lun)批(pi)评，涉事品牌方的回应却显得轻飘搪塞。品牌工(gong)作人员表示(shi)已对涉事人员作出处(chu)罚，却未明确(que)具体措施；对于创(chuang)意初衷，仅以“宣传大(da)容量，并无其他企图(tu)”轻描淡写带过。避重就轻、处(chu)罚了事的态度，恰恰暴露(lu)了其对营(ying)销(xiao)边界、社会(hui)公序的认知缺失(shi)，也折射出品牌内部广告审核机制的严重缺位。

广告是(shi)品牌的咭片，更(geng)是(shi)社会(hui)代(dai)价观的传播载体。其核心功能没有止于展现产(chan)品，更(geng)在于传递品牌的代(dai)价观、审美水准与责任感。专(zhuan)业(ye)的品牌运营(ying)团(tuan)队，理应在广告谋划、拍摄、发布的全(quan)流程(cheng)中，服从法律与道德原则，主动规避可能激发社会(hui)争(zheng)议(yi)的内容。而该品牌为博眼球，将涉嫌违法的场景与产(chan)品功能绑定，透支了品牌诺言，也传递了错误导向，对社会(hui)风气(qi)形成负(fu)面打击(ji)。

诸如此类的低(di)俗营(ying)销(xiao)，在当下市场并非孤(gu)例。部分品牌为博取流量，将“低(di)俗”包装成“个(ge)性(xing)”，把“吸睛”等同于“吸金”。但市场纪(ji)律早已证(zheng)明，流量泡(pao)沫终究易碎，惟有过硬的产(chan)质量量、正向的品牌理念、抵消耗者与社会(hui)的真诚恭敬，才是(shi)品牌行稳致远的核心底气(qi)。突破(po)底线的营(ying)销(xiao)，终究只会(hui)反噬品牌本(ben)身，毁掉多年积累的口(kou)碑与形象。

筑牢广告监管防地，传播、购物(wu)等平(ping)台与监管部门责无旁贷。相关(guan)平(ping)台作为内容传播第一关(guan)口(kou)，须压实主体责任，美满广告审核机制，提拔对低(di)俗、歧视等违规内容的识别与阻挡(dang)能力，决(jue)没有让没有良内容借流量散(san)布。监管部门应依法依规严峻查处(chu)，加大(da)惩戒力度，以刚性(xing)约(yue)束(shu)形成震慑(she)，让低(di)俗营(ying)销(xiao)支付应有代(dai)价。

广告是(shi)社会(hui)文明的一扇窗，映(ying)照品牌格局，也引领社会(hui)风俗。当创(chuang)意摒弃(qi)以冒犯为噱头、以猎(lie)奇(qi)博流量的浮(fu)躁取向，当营(ying)销(xiao)始终服从恭敬底线、服从公序良俗，当每(mei)一个(ge)个(ge)别都被看见、被理解、被真诚善待，贸易传播才能真正走进(jin)人心，品牌力量才能真正赢(ying)得信托。惟有在恭敬中创(chuang)新、在向善中生长，贸易代(dai)价才能与社会(hui)代(dai)价同频共振、相融共生，广告才能成为传递美好的正向力量。