小剧场(chang)走进商圈、景区，延展消费链条

湖南省花(hua)鼓戏剧院内，由(you)仓库改(gai)建成的小剧场(chang)人气高涨。融合了花(hua)鼓戏元素的新国风沉(chen)浸式幻境秀《新刘海砍樵》，以精(jing)彩的剧情和特效让观众沉(chen)醉其中。“看完演出后(hou)，我准备再带孩子去附近夜市，感受长沙的夜生活。”游客李女士说。

据统计，长沙夜间消费占全天消费额(e)的60%左右(you)，小剧场(chang)正成为“夜经济”的新引擎。长沙锦秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵”的夜经济生态，年(nian)轻人看完现场(chang)音乐演出后(hou)流连于周边夜市，夜间消费链条持续延展；沉(chen)浸式夜游演出《天心阁魁星点灯(deng)》单日吸引游客破(po)万人次，带动周边夜宵、文创等消费业态同步火爆。“白天游景点，夜晚赏小剧”已成为长沙文旅的新名片。

在长沙五一商圈，小剧场(chang)也(ye)是吸引客流的“新磁极(ji)”。长沙悦方ID MALL购(gou)物(wu)中心集聚了6家小剧场(chang)，2025年(nian)累计票(piao)房750万元。数据显示(shi)，五一商圈小剧场(chang)聚集区已形成“观演+餐饮+购(gou)物(wu)+住宿”的消费链条，周边3公里(li)内餐饮消费因剧场(chang)客流实(shi)现62%的增长。

剧场(chang)和景区联动，让文旅消费更有内涵。长沙多(duo)个景区打破(po)“走马(ma)观花(hua)”的旅游模式，以小剧场(chang)为载体(ti)，让自然风光与文化演艺双向赋能。在橘子洲(zhou)头的《恰同学少年(nian)》青春剧场(chang)里(li)，红色沉(chen)浸式话剧正在上演，观众化身“青年(nian)学生”，在声光电打造(zao)的实(shi)景中与百年(nian)前的湖湘青年(nian)对话。

青砖黛瓦间的脱口(kou)秀、景区里(li)的沉(chen)浸式演出、商圈中与观众互动的戏剧表(biao)演……在长沙，“剧场(chang)+商场(chang)”“剧场(chang)+景区”“剧场(chang)+夜经济”的融合模式，成为文旅消费新潮流。2025年(nian)，长沙71家演艺新空(kong)间累计演出1.7万余场(chang)，吸引观演人次超(chao)450万，票(piao)房收入突破(po)3.66亿元。“我们努(nu)力以演艺带动游客长沙行，让文化流量转化为消费增量。”长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表(biao)示(shi)。

演唱会结合特色文化，带火城市文旅

广西南宁(ning)，夜幕下的广西体(ti)育中心流光溢彩，“热爱之城”拼盘演唱会火热开场(chang)，汇聚了来自天南海北(bei)的歌迷。

“听说有‘宠粉大礼包’，我提前两天就在景区三街两巷住下，凭票(piao)根享受了许多(duo)餐饮消费的优惠，把特色美(mei)食尝了个遍。”来自广东广州的歌迷黄狮说。

南宁(ning)市文化广电和旅游局联合餐饮企业、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住宿、景区门票(piao)等多(duo)重(zhong)福利。交(jiao)通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间、增开公交(jiao)专线(xian)，让数万歌迷听完演唱会不愁回家路。

如何让“流量”变“留(liu)量”？南宁(ning)借(jie)演唱会展示(shi)城市形象，“老友南宁(ning)”音乐季(ji)等主题宣传活动持续出圈。演唱会门口(kou)的市集上，周边文创产品、农特产品、非遗手工艺品等摊位生意火热。

“我在这有两个摊位，每次有演唱会还去门口(kou)摆摊，基本每晚都(dou)有上千元收入。”说话间，商贩周李华就麻利地装好了两袋椰(ye)汁。借(jie)助市集，非遗老友粉等特色产品通过“宠粉大礼包”走向全国歌迷。

在南宁(ning)，演艺经济的“长尾效应”还在持续发酵。“本次演出上座率达90%，五成以上观众来自外地，演唱会已成为南宁(ning)的移(yi)动名片。”演唱会总导演王科雅说，“《热爱之城》演唱会将舞台演出与南宁(ning)在地文化、特色消费场(chang)景深度结合，同时呈现广西各(ge)地著名美(mei)景。演唱会中，嘉宾也(ye)深度推介南宁(ning)美(mei)食美(mei)景，与现场(chang)观众分享交(jiao)流。”

近年(nian)来，南宁(ning)先后(hou)出台支持和鼓励举办中小型音乐节、支持营业性演出发展等政策(ce)“组合拳”，优化演唱会环境，提升广西体(ti)育中心容量至5万人。同时，大型活动申报审批受理(li)到许可时限缩短到5日。

2023年(nian)至2025年(nian)，南宁(ning)每年(nian)举办演唱会的场(chang)次从21场(chang)增至约40场(chang)。2025年(nian)，南宁(ning)举办的演唱会吸引观众64.63万人次，拉动经济增长36.42亿元，“跟着演唱会去旅行”成为新风尚(shang)。

风景区丰(feng)富(fu)互动场(chang)景，升级沉(chen)浸体(ti)验

河(he)南开封清明上河(he)园大宋校场(chang)，看台上座无虚席。“哪(na)位好汉愿上马(ma)一试？”游客赵骥来到沙场(chang)，翻上马(ma)背。接过校场(chang)老兵递来的景区货币“大宋交(jiao)子”，赵骥很兴奋，“这个环节很有趣，有机会还要尝试。”

暖场(chang)环节过后(hou)，战马(ma)嘶鸣(ming)入场(chang)。伴(ban)随如雷鼓点，经典马(ma)战节目《岳飞枪挑小梁王》开场(chang)。如何让老节目历久弥新？“我们设(she)置了一系列互动活动，让游客从旁观者变身参与者。”景区工作人员张馨(xin)月(yue)说。

作为以宋文化为主题的大型历史文化公园，清明上河(he)园以北(bei)宋名画《清明上河(he)图》为蓝本建设(she)，《大宋·东京保卫战》《王员外招婿(xu)》等演出互动节目轮番上演，为游客营造(zao)多(duo)时段、沉(chen)浸式游园体(ti)验。

在耕(geng)织衣坊汉服馆，游客用互动任务(wu)赢得的“大宋交(jiao)子”免费租赁宋制(zhi)服饰。馆外，提示(shi)牌标注了兑换(huan)商户、地点和可兑换(huan)的游艺、餐饮、游船等服务(wu)。“身着宋服游清明上河(he)园，上虹桥、坐游船，拿交(jiao)子购(gou)买服务(wu)，有种穿越时空(kong)的代入感。”赵骥说。

在园内上善门旁，一场(chang)“宋宴”火热开席。古色长桌一一排布，席间萦绕悠扬乐声，豫菜(cai)佳肴依次呈上，每道(dao)菜(cai)品都(dou)对应着节目演绎。“我们把演艺与科技融入宴席，推出沉(chen)浸式宋式餐秀，游客可以身临其境体(ti)验古人风雅。”张馨(xin)月(yue)说。

开封作为八朝古都(dou)，近年(nian)来文旅持续“破(po)圈”。市内不少景点构建“白+黑”全时消费场(chang)景，推出景点联票(piao)、“三天不限次入园”等优惠策(ce)略，留(liu)住更多(duo)游客。

暮色四合，华灯(deng)映水，大型实(shi)景演出《大宋·东京梦华》在宽阔湖面开场(chang)。新增设(she)的水中月(yue)亮装置、可移(yi)动拱(gong)桥，与全域(yu)灯(deng)光、虚实(shi)交(jiao)融的多(duo)媒体(ti)画面交(jiao)相辉映，勾勒出更具(ju)诗意的景致。游客推窗便能看见游船画舫、璀璨(can)灯(deng)火，如同宿在画中。“大家的审美(mei)在提升，经典节目必须常演常新，才能以更鲜活的方式触达观众。”导演梅帅元说。

河(he)南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇介绍，通过文化场(chang)景升级、消费动线(xian)重(zhong)构、科技赋能体(ti)验，清明上河(he)园等景点构建起“日观百戏、夜赏华梦、食在汴京、宿于宋风”的文旅新业态。2025年(nian)，开封累计接待游客1.16亿人次，实(shi)现文旅综合收入870.68亿元。

作者：本报记者 杨 迅 祝佳祺 张文豪(hao)

来源：人民日报