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2026-03-27 05:21:50
来源:zclaw

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流量变(bian)“留(liu)量”,服务才(cai)是文旅“必杀技”

□李丽

近日文化和旅游部部长(chang)孙业礼在2026年全国两会记者会上表示,文旅成为群众幸福感的重要来(lai)源,市场总体秩序(xu)是好的,但与群众的感受和需求相比,“还很不够”。最后这四字,点出了(le)当下文旅产业面临的新挑战——部分地方服务不到(dao)位,拉得来(lai)人(ren)却留(liu)不住(zhu)客,一(yi)时人(ren)气和长(chang)久口碑之间(jian)仍有(you)距离。

这两年文旅市场持续火爆。去年国内居(ju)民出游人(ren)次超(chao)65亿,花费达6.3万亿元;今年春节,国内旅游人(ren)次5.96亿,花费超(chao)8000亿元。以上数据,均创历史新高(gao)。这背后,自然跟多地文旅部门的努(nu)力分不开。各地想尽办法(fa)搞宣传、做促销、争当“网红”,为的就是在网络上打响招牌,吸(xi)引更多人(ren)来(lai)“自家”旅游消(xiao)费。

但游客一(yi)多,吐槽和不满也随之而来(lai)。全国政协委(wei)员、微博CFO曹(cao)菲(fei)指出:文旅行业的负面信息通常具有(you)高(gao)度聚(ju)焦、传播迅速、情绪化强的特点,一(yi)旦处置不当便容易发酵;而部分地方对热点舆情回应慢(man)、专业性不足,更容易导致舆情扩(kuo)大化。曹(cao)菲(fei)由此提出建议:地方文旅要“敢于直面问题、善于解决问题、敢于线上发声”。

何谓“直面问题”?除了(le)方法(fa),更讲心态。最近广东江门赤(chi)坎古镇(zhen)写检讨书的真诚和智慧,便值得其他地方学习。对春节期间(jian)出现的各类服务瑕疵,当地勇于“自揭其短”,逐(zhu)一(yi)道出问题和解决方法(fa)。当人(ren)们发现自己的吐槽被认真对待,赤(chi)坎的四个“对不起”,最终换(huan)来(lai)了(le)万千游客的“一(yi)定会再来(lai)”。

孙业礼表示,要将旅游业培育成民生(sheng)产业和幸福产业,对欺客宰客、强迫消(xiao)费等行为“零容忍(ren)”。这向业内释放了(le)明确信号:文旅发展已从追求规模转向提升质量,从看重流量转向打造(zao)口碑。“流量”变(bian)“留(liu)量”,是大势所趋。

一(yi)年65亿人(ren)次的奔赴,是一(yi)场巨大的信任托付。文旅“网红化”见效虽快,却仍需长(chang)期服务闭环的支撑,否则便易遭到(dao)流量反噬。地方文旅的思维须更快地从纯粹(cui)的“网红式营销”转向真正的“服务型运营”,敢于在争议中(zhong)审视不足,善于在网络端(duan)真诚对话,将每一(yi)次危机都视为重塑品(pin)牌的契机。如此,方能不负这65亿人(ren)次的奔赴,让“诗和远方”真正成为人(ren)民群众触手可及的幸福日常。

流量变(bian)“留(liu)量”,服务才(cai)是文旅“必杀技”

来(lai)源:羊城晚(wan)报 2026年03月10日 版次:A01栏(lan)目:街(jie)谈巷(xiang)议作者:李丽

□李丽

近日文化和旅游部部长(chang)孙业礼在2026年全国两会记者会上表示,文旅成为群众幸福感的重要来(lai)源,市场总体秩序(xu)是好的,但与群众的感受和需求相比,“还很不够”。最后这四字,点出了(le)当下文旅产业面临的新挑战——部分地方服务不到(dao)位,拉得来(lai)人(ren)却留(liu)不住(zhu)客,一(yi)时人(ren)气和长(chang)久口碑之间(jian)仍有(you)距离。

这两年文旅市场持续火爆。去年国内居(ju)民出游人(ren)次超(chao)65亿,花费达6.3万亿元;今年春节,国内旅游人(ren)次5.96亿,花费超(chao)8000亿元。以上数据,均创历史新高(gao)。这背后,自然跟多地文旅部门的努(nu)力分不开。各地想尽办法(fa)搞宣传、做促销、争当“网红”,为的就是在网络上打响招牌,吸(xi)引更多人(ren)来(lai)“自家”旅游消(xiao)费。

但游客一(yi)多,吐槽和不满也随之而来(lai)。全国政协委(wei)员、微博CFO曹(cao)菲(fei)指出:文旅行业的负面信息通常具有(you)高(gao)度聚(ju)焦、传播迅速、情绪化强的特点,一(yi)旦处置不当便容易发酵;而部分地方对热点舆情回应慢(man)、专业性不足,更容易导致舆情扩(kuo)大化。曹(cao)菲(fei)由此提出建议:地方文旅要“敢于直面问题、善于解决问题、敢于线上发声”。

何谓“直面问题”?除了(le)方法(fa),更讲心态。最近广东江门赤(chi)坎古镇(zhen)写检讨书的真诚和智慧,便值得其他地方学习。对春节期间(jian)出现的各类服务瑕疵,当地勇于“自揭其短”,逐(zhu)一(yi)道出问题和解决方法(fa)。当人(ren)们发现自己的吐槽被认真对待,赤(chi)坎的四个“对不起”,最终换(huan)来(lai)了(le)万千游客的“一(yi)定会再来(lai)”。

孙业礼表示,要将旅游业培育成民生(sheng)产业和幸福产业,对欺客宰客、强迫消(xiao)费等行为“零容忍(ren)”。这向业内释放了(le)明确信号:文旅发展已从追求规模转向提升质量,从看重流量转向打造(zao)口碑。“流量”变(bian)“留(liu)量”,是大势所趋。

一(yi)年65亿人(ren)次的奔赴,是一(yi)场巨大的信任托付。文旅“网红化”见效虽快,却仍需长(chang)期服务闭环的支撑,否则便易遭到(dao)流量反噬。地方文旅的思维须更快地从纯粹(cui)的“网红式营销”转向真正的“服务型运营”,敢于在争议中(zhong)审视不足,善于在网络端(duan)真诚对话,将每一(yi)次危机都视为重塑品(pin)牌的契机。如此,方能不负这65亿人(ren)次的奔赴,让“诗和远方”真正成为人(ren)民群众触手可及的幸福日常。

发布于:广东省

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