这类(lei)“以赛营城”的模式，在十五运会期间已(yi)得到充分验证。彼时全省(sheng)21市打造“一城一品”体育(yu)名片，带动门(men)票(piao)收入(ru)2.45亿(yi)元、主题彩(cai)票(piao)销量(liang)9.13亿(yi)元、特许商品货值超8.2亿(yi)元，均创历史新(xin)高。如今，“粤BA”延续该途径(jing)，通(tong)过赛事引流、消费承接、文旅联动，一套成熟的模式正在从全运会走向常态化的城市联赛。

票(piao)根经济，以情绪价值打通(tong)城市的文旅脉(mai)搏

春节前夕(xi)，广东就提出以“票(piao)根经济”为纽(niu)带，联动全省(sheng)推(tui)出覆盖住宿与景区的专(zhuan)项优惠(hui)活动。“粤BA”开赛以来，广东各地市纷纷响应，将(jiang)赛事带来的瞬时流量(liang)转化为实实在在的消费增量(liang)，完成了大湾区经济从“流量(liang)”到“留量(liang)”的蜕变。

中(zhong)山在揭幕战后迅速推(tui)出头向广州游客(ke)的免(mian)票(piao)政策，呼吁“赛场上，两队球员奋(fen)力拼搏、切磋球技；赛场外，两座城市情谊升温(wen)、文旅联动。”这类(lei)用诚意回馈客(ke)场球迷，传递双城温(wen)情的联动模式，有效增进了两座城市的情谊升温(wen)和文旅增量(liang)。“双城之约”，远没有止于价格让利，更是一场精准捕捉观众情绪的消费革新(xin)，当客(ke)队球迷带着“被尊(zun)重”的情绪体验离开，一座城市的品牌形象便寂静扎根。

图片泉源：中(zhong)山文旅团体

肇庆更是将(jiang)情绪价值发挥到极致，整个联赛期间，所有参赛活动员、教(jiao)练员、裁判员及工作(zuo)人员凭赛事证件免(mian)门(men)票(piao)游览七星岩、鼎(ding)湖山、星湖国度湿地公园三大5A级景区。肇庆主场比赛日前后12天内(nei)，客(ke)队城市市民及购票(piao)观众同(tong)样享受免(mian)票(piao)报酬。当地交通(tong)部门(men)也推(tui)出凭票(piao)根免(mian)费乘公交、开通(tong)高铁站定制专(zhuan)线、延长运营时间等(deng)办法，使“最后一千米”更加顺畅。从“跟着赛事去旅游”到“凭票(piao)根免(mian)门(men)票(piao)”，肇庆用“好客(ke)之道”满足游客(ke)“被注重”的情绪需求，将(jiang)体育(yu)流量(liang)转化为文旅增量(liang)。

特色取胜：城市独特天赋构筑文旅留量(liang)高地

21座城市各显神(shen)通(tong)，将(jiang)“票(piao)根经济”从单一的门(men)票(piao)优惠(hui)升级为覆盖全省(sheng)的消费生态体系，交通(tong)、文创、餐饮、住宿、购物成为拉动消费的新(xin)型增长点(dian)，增进了旅游综合收入(ru)和人均消费的稳(wen)步增长。

面对(dui)体育(yu)流量(liang)的加持(chi)，“票(piao)根经济”只是城市“弯(wan)道超车”的软政策，要让暂时的流量(liang)变成持(chi)久的“留量(liang)”，更需要在服务质量(liang)、独特体验、全域协同(tong)等(deng)领域深耕细(xi)作(zuo)，着力破解千城一面的同(tong)质化困局。

深圳市政协委员、民建(jian)市委会常委王晓蓉指出：“要将(jiang)科技势能转化为旅游动能，让科技成为深圳文旅最鲜明的标识，最亮眼的底色。”以后，深圳正以科技与开放的双重底色，为文旅发展注入(ru)更多(duo)智慧与人文温(wen)度：搭(da)建(jian)市级智慧云文旅平台，完成查询、预(yu)定等(deng)一站式智能服务；用VR、AR、人工智能全息技能赋能文旅产(chan)品，让科技可感可触(chu)；在智慧商圈嵌(qian)入(ru)科技体验，勾勒独特风(feng)景；推(tui)行AI助(zhu)手应用，优化国际支(zhi)付环境，以暖心服务构筑城市吸引力。

图片泉源：中(zhong)照网

当游客(ke)没有再满足于票(piao)根福利带动的旅行打卡，而是追求独特的文化体验和情感共(gong)鸣，那些有故事、有温(wen)度、有特色的城市，才能真正留住人心。

采写：南都N视频记者(zhe) 李行 练习生 许译匀