小剧场走进(jin)商圈、景区，延展消费链条(tiao)

湖南省花鼓(gu)戏剧院内，由(you)仓库改建成的(de)小剧场人气高涨。融合了花鼓(gu)戏元素的(de)新国风(feng)沉浸(jin)式幻境秀《新刘海砍樵》，以精彩(cai)的(de)剧情(qing)和特效让(rang)观众沉醉其中。“看完演出后，我准备再带孩子去附近夜市(shi)，感受长沙的(de)夜生(sheng)活。”游客李女士说。

据统(tong)计，长沙夜间消费占全天消费额(e)的(de)60%左右，小剧场正(zheng)成为“夜经济(ji)”的(de)新引擎。长沙锦秀拾光(guang)商圈形成“看live+吃夜宵”的(de)夜经济(ji)生(sheng)态，年轻(qing)人看完现场音乐演出后流连于周边夜市(shi)，夜间消费链条(tiao)持续延展；沉浸(jin)式夜游演出《天心阁魁星点(dian)灯》单日(ri)吸引游客破万人次，带动周边夜宵、文(wen)创(chuang)等(deng)消费业态同步火爆。“白天游景点(dian)，夜晚赏小剧”已成为长沙文(wen)旅的(de)新名(ming)片。

在长沙五一商圈，小剧场也是(shi)吸引客流的(de)“新磁极”。长沙悦方ID MALL购物中心集聚(ju)了6家小剧场，2025年累计票房750万元。数据显示(shi)，五一商圈小剧场聚(ju)集区已形成“观演+餐饮+购物+住(zhu)宿”的(de)消费链条(tiao)，周边3公里内餐饮消费因剧场客流实现62%的(de)增长。

剧场和景区联(lian)动，让(rang)文(wen)旅消费更有内涵。长沙多个景区打破“走马观花”的(de)旅游模(mo)式，以小剧场为载体，让(rang)自然风(feng)光(guang)与文(wen)化演艺双向赋能。在橘(ju)子洲(zhou)头的(de)《恰同学少年》青春剧场里，红色沉浸(jin)式话剧正(zheng)在上演，观众化身“青年学生(sheng)”，在声光(guang)电(dian)打造的(de)实景中与百年前的(de)湖湘青年对话。

青砖黛瓦间的(de)脱口(kou)秀、景区里的(de)沉浸(jin)式演出、商圈中与观众互(hu)动的(de)戏剧表演……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济(ji)”的(de)融合模(mo)式，成为文(wen)旅消费新潮流。2025年，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房收入突破3.66亿元。“我们(men)努力以演艺带动游客长沙行，让(rang)文(wen)化流量转化为消费增量。”长沙市(shi)文(wen)化旅游广电(dian)局党组书记、局长易鹰表示(shi)。

演唱会结合特色文(wen)化，带火城(cheng)市(shi)文(wen)旅

广西南宁，夜幕下的(de)广西体育中心流光(guang)溢彩(cai)，“热爱之城(cheng)”拼(pin)盘演唱会火热开场，汇聚(ju)了来自天南海北(bei)的(de)歌迷(mi)。

“听说有‘宠粉大礼包’，我提(ti)前两(liang)天就(jiu)在景区三街两(liang)巷住(zhu)下，凭(ping)票根(gen)享受了许多餐饮消费的(de)优惠，把特色美食尝了个遍(bian)。”来自广东广州的(de)歌迷(mi)黄狮说。

南宁市(shi)文(wen)化广电(dian)和旅游局联(lian)合餐饮企业、酒店推(tui)出的(de)“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住(zhu)宿、景区门(men)票等(deng)多重福利(li)。交通部门(men)则在大型演出期间延长地铁运营时间、增开公交专线，让(rang)数万歌迷(mi)听完演唱会不愁回家路。

如何让(rang)“流量”变“留量”？南宁借演唱会展示(shi)城(cheng)市(shi)形象，“老友南宁”音乐季等(deng)主题宣传活动持续出圈。演唱会门(men)口(kou)的(de)市(shi)集上，周边文(wen)创(chuang)产品、农特产品、非遗手工艺品等(deng)摊位生(sheng)意火热。

“我在这有两(liang)个摊位，每次有演唱会还去门(men)口(kou)摆摊，基本(ben)每晚都有上千(qian)元收入。”说话间，商贩周李华就(jiu)麻利(li)地装好了两(liang)袋(dai)椰(ye)汁。借助市(shi)集，非遗老友粉等(deng)特色产品通过“宠粉大礼包”走向全国歌迷(mi)。

在南宁，演艺经济(ji)的(de)“长尾效应”还在持续发酵。“本(ben)次演出上座率达(da)90%，五成以上观众来自外地，演唱会已成为南宁的(de)移动名(ming)片。”演唱会总(zong)导演王(wang)科雅说，“《热爱之城(cheng)》演唱会将舞台(tai)演出与南宁在地文(wen)化、特色消费场景深度结合，同时呈现广西各地著名(ming)美景。演唱会中，嘉宾也深度推(tui)介南宁美食美景，与现场观众分享交流。”

近年来，南宁先后出台(tai)支持和鼓(gu)励举办中小型音乐节、支持营业性演出发展等(deng)政策(ce)“组合拳”，优化演唱会环(huan)境，提(ti)升广西体育中心容量至5万人。同时，大型活动申报审(shen)批(pi)受理到许可时限缩(suo)短到5日(ri)。

2023年至2025年，南宁每年举办演唱会的(de)场次从21场增至约40场。2025年，南宁举办的(de)演唱会吸引观众64.63万人次，拉动经济(ji)增长36.42亿元，“跟着演唱会去旅行”成为新风(feng)尚。

风(feng)景区丰富互(hu)动场景，升级沉浸(jin)体验

河南开封清明上河园(yuan)大宋(song)校场，看台(tai)上座无虚席。“哪位好汉(han)愿上马一试？”游客赵(zhao)骥来到沙场，翻上马背。接过校场老兵递(di)来的(de)景区货(huo)币“大宋(song)交子”，赵(zhao)骥很兴奋，“这个环(huan)节很有趣，有机会还要尝试。”

暖场环(huan)节过后，战马嘶鸣入场。伴随如雷鼓(gu)点(dian)，经典马战节目(mu)《岳飞枪挑小梁王(wang)》开场。如何让(rang)老节目(mu)历久(jiu)弥新？“我们(men)设置了一系列互(hu)动活动，让(rang)游客从旁观者变身参与者。”景区工作(zuo)人员张馨(xin)月说。

作(zuo)为以宋(song)文(wen)化为主题的(de)大型历史文(wen)化公园(yuan)，清明上河园(yuan)以北(bei)宋(song)名(ming)画《清明上河图》为蓝本(ben)建设，《大宋(song)·东京保卫战》《王(wang)员外招婿》等(deng)演出互(hu)动节目(mu)轮番上演，为游客营造多时段(duan)、沉浸(jin)式游园(yuan)体验。

在耕织(zhi)衣坊汉(han)服馆，游客用互(hu)动任务赢得的(de)“大宋(song)交子”免费租赁宋(song)制服饰。馆外，提(ti)示(shi)牌标注(zhu)了兑换商户、地点(dian)和可兑换的(de)游艺、餐饮、游船等(deng)服务。“身着宋(song)服游清明上河园(yuan)，上虹桥、坐游船，拿交子购买服务，有种(zhong)穿(chuan)越时空的(de)代入感。”赵(zhao)骥说。

在园(yuan)内上善门(men)旁，一场“宋(song)宴”火热开席。古色长桌一一排布，席间萦绕悠扬(yang)乐声，豫菜佳肴依(yi)次呈上，每道菜品都对应着节目(mu)演绎。“我们(men)把演艺与科技融入宴席，推(tui)出沉浸(jin)式宋(song)式餐秀，游客可以身临其境体验古人风(feng)雅。”张馨(xin)月说。

开封作(zuo)为八朝古都，近年来文(wen)旅持续“破圈”。市(shi)内不少景点(dian)构建“白+黑”全时消费场景，推(tui)出景点(dian)联(lian)票、“三天不限次入园(yuan)”等(deng)优惠策(ce)略，留住(zhu)更多游客。

暮色四合，华灯映(ying)水，大型实景演出《大宋(song)·东京梦华》在宽阔湖面开场。新增设的(de)水中月亮装置、可移动拱桥，与全域灯光(guang)、虚实交融的(de)多媒体画面交相辉映(ying)，勾勒出更具(ju)诗意的(de)景致。游客推(tui)窗便能看见游船画舫、璀璨灯火，如同宿在画中。“大家的(de)审(shen)美在提(ti)升，经典节目(mu)必须常演常新，才能以更鲜活的(de)方式触达(da)观众。”导演梅帅元说。

河南省文(wen)化和旅游规划研究院院长张祥宇介绍，通过文(wen)化场景升级、消费动线重构、科技赋能体验，清明上河园(yuan)等(deng)景点(dian)构建起“日(ri)观百戏、夜赏华梦、食在汴京、宿于宋(song)风(feng)”的(de)文(wen)旅新业态。2025年，开封累计接待游客1.16亿人次，实现文(wen)旅综合收入870.68亿元。

作(zuo)者：本(ben)报记者 杨 迅 祝佳祺 张文(wen)豪

来源：人民日(ri)报