当顶尖(jian)活动员的品牌归属成为行业热议核心，这场“大洗(xi)牌”没有仅是精英(ying)选手(shou)个人职业挑(tiao)选的表(biao)现，更折射出我国越野(ye)跑市(shi)场从高速进展向成熟化和(he)职业化转型的趋向。

申加升官宣加盟(meng)萨(sa)洛蒙之后，品牌公(gong)布了他(ta)的定妆照。

越野(ye)跑圈为何(he)突然(ran)有这么大的“流(liu)动性”

上个周末(mo)的无锡马(ma)拉松，当申加升以2小时27分完(wan)成全程马(ma)拉松，没有少现场跑友都(dou)注意到(dao)了这位“越野(ye)大神”的涌现。而社交网络上，申加升衣着萨(sa)洛蒙设备参(can)赛(sai)的照片，成了越野(ye)跑圈热议的话题(ti)之一。

此前，当申加升竣(jun)事了和(he)美国品牌The North Face的互助之后，外(wai)界就在猜测他(ta)未来的去处。究(jiu)竟(jing)，作(zuo)为我国越野(ye)跑的标杆(gan)人物之一，申加升对于品牌的挑(tiao)选很大概会给(gei)整其我国越野(ye)设备市(shi)场的合作(zuo)格局带来蝴(hu)蝶效应。

从2018年首次表(biao)态环(huan)勃朗峰超等越野(ye)赛(sai)（UTMB）开始，申加升就没有断革新着我国活动员在天下越野(ye)跑版(ban)图上的坐标——2023年，他(ta)斩获UTMB CCC组亚军，创下我国选手(shou)在该(gai)组其余历史最好结果；同(tong)年6月，他(ta)在个人首场百英(ying)里赛(sai)事美国西部100耐力赛(sai)中获得第四(si)名，制造我国选手(shou)在该(gai)项赛(sai)事中的最好纪录；他(ta)还曾获得天下越野(ye)跑巡回赛(sai)（UTWT）年终亚军，至今还是我国男子选手(shou)在该(gai)系列赛(sai)中的历史最高排名。

往常，申加升给(gei)出了他(ta)的挑(tiao)选。就在正(zheng)式官宣互助的消息中，萨(sa)洛蒙也提到(dao)了希望借助申加升的影响(xiang)力“经过山(shan)地活动，激发人们的内在潜能”的想法。

申加升在本年的无锡马(ma)拉松上以2小时27分完(wan)赛(sai)，作(zuo)为我国越野(ye)的标杆(gan)人物，他(ta)的一举一动都(dou)颇受存眷。

事实上，在贸易(yi)市(shi)场的逻辑里，品牌在其签约活动员的合同(tong)到(dao)期后，都(dou)会根据市(shi)场需求(qiu)和(he)全体战略目标考虑与活动员续约或是竣(jun)事互助，这是通例市(shi)场操(cao)作(zuo)。而核心话题(ti)的涌现，则是由于多个国际和(he)本土户外(wai)活动品牌都(dou)在这个时候段里举行了新的签约，使(shi)其成了一种风趣的现象。

一名越野(ye)跑圈业内人士(shi)和(he)澎湃新闻(wen)（www.thepaper.cn）记者分析，这类“签约大洗(xi)牌”其实是我国越野(ye)跑职业化的一个信(xin)号，“除了签约合同(tong)的代价(jia)要素，像申加升这样(yang)的精英(ying)活动员已没有会仅仅满足于纯真的设备赞助，而是寻求(qiu)更专业的锻(duan)炼支撑(cheng)、更广阔的国际舞台和(he)更市(shi)场化的职业进展。”

建立于1947年的萨(sa)洛蒙本就发家于法国阿(a)尔卑(bei)斯山(shan)麓，在欧洲(zhou)的高程度赛(sai)事和(he)锻(duan)炼资源(yuan)是他(ta)们能够提供给(gei)活动员的优势所在。据了解，萨(sa)洛蒙将从竞速设备到(dao)科学锻(duan)炼体系，从国际赛(sai)事保障(zhang)到(dao)品牌平台赋能，为申加升量身定制“360设计”，全力支撑(cheng)其在黄金联(lian)赛(sai)、UTMB、柴古唐斯等一系列国际赛(sai)事中冲击新的突破。

与此同(tong)时，据透露，经过品牌的精英(ying)活动员专业平台，申加升将会具有更多与国际顶尖(jian)跑者深度交换的机会，并将拜访位于法国勃朗峰脚下的萨(sa)洛蒙全球总部，参(can)加品牌的国际锻(duan)炼营，为我国越野(ye)跑带回前沿视野(ye)，也让越野(ye)跑行业闻(wen)声更多我国声响(xiang)。

“在统一个时候段涌现多位精英(ying)活动员改换门庭，是我国越野(ye)跑市(shi)场多年进展积(ji)存后的必然(ran)结果。”这位越野(ye)跑圈业内人士(shi)分析，“我国精英(ying)活动员近几年在天下舞台的快速崛起，让我国成为全球越野(ye)跑市(shi)场没有可轻忽的增量市(shi)场，因而这类市(shi)场扩容就引发了品牌间的人材争夺战。”

过去十年，我国越野(ye)跑赛(sai)事数量翻了十倍(bei)，而精英(ying)活动员也在国际舞台上取(qu)得佳绩。 资料图

从“范围(wei)扩大”到(dao)“质量进级”背后的逻辑

这位业内人士(shi)分析，我国越野(ye)跑市(shi)场是在履历了一段蛰(zhe)伏期后，往常开始爆收回庞大的市(shi)场潜力。

据权威机构公(gong)布的《2024我国越野(ye)跑大数据》表(biao)现，2024年国内越野(ye)跑数量到(dao)达505场，而十年前的这一数据仅是65场。另据国际越野(ye)跑协会ITRA的数据表(biao)现，停止2023年底(di)，全球共有1277283名选手(shou)具有ITRA表(biao)现分，其中我国选手(shou)占据90368席。

这些数据背后，是我国越野(ye)跑活动正(zheng)在从小众项目走向大众的一种趋向，它(ta)没有仅为更多精英(ying)活动员提供了职业偏向，也为更多专业活动爱好者提供了基于活动场景(jing)的新挑(tiao)选。

这类稳步扩大的全体情况还让愈来愈多刚进入我国市(shi)场没有久的国际户外(wai)品牌更倾向于在开辟市(shi)场前期直接签约精英(ying)活动员，而非挑(tiao)选签约明(ming)星来带货。去年年底(di)，西班牙的户外(wai)活动品牌NNormal就官宣签约19岁越野(ye)跑新星施果，这位年轻人是该(gai)品牌在我国的首位活动员。

而比拟于刚进入我国市(shi)场的一些国际品牌，已在我国深耕多年的“老品牌”们则是跟着我国越野(ye)市(shi)场的进展从“范围(wei)扩大”转向了“质量进级”。

这类所谓(wei)的“质量进级”表(biao)现在活动品牌在我国的全体运营形式上，没有少品牌都(dou)从底(di)本“赞助选手(shou)+冠名赛(sai)事”的初级形式，酿成了构建“产物研(yan)发+选手(shou)培(pei)养+赛(sai)事运营+社群建设”的完(wan)整生态。

萨(sa)洛蒙就是一个很典范的例子。在宣布签下申加升的同(tong)时，萨(sa)洛蒙也公(gong)布了最新的TEAM SALOMON我国阵容，这支汇聚(ju)了我国越野(ye)跑中坚气力的精英(ying)团队，包罗宁(ning)海越野(ye)赛(sai)男子冠军迟令(ling)杰、“灯塔设计”首位登顶者范邦林、柴古唐斯三冠王张(zhang)火话、跨界万能型选手(shou)唐景(jing)燕、超长间隔赛(sai)道专家谢雯菲和(he)潜力新生代字菊伟。

在搭建起这样(yang)一个具有足够国际赛(sai)场冲击力的活动员阵容同(tong)时，萨(sa)洛蒙也在为这些精英(ying)跑者和(he)更多具有潜力的大众选手(shou)制造角逐试炼的舞台。没有久前在舟山(shan)鸣枪(qiang)开幕的黄金联(lian)赛(sai)我国系列赛(sai)就是重要的载体，该(gai)系列赛(sai)从3月15日的越野(ye)东海开始到(dao)5月30日的四(si)女人山(shan)云(yun)间花径越野(ye)跑收官，共设四(si)场分站赛(sai)及一场总决赛(sai)。

而这项赛(sai)事在本年的一大变(bian)革就是，在百万奖金鼓励的“灯塔设计”基础(chu)上，系列赛(sai)积(ji)分将同(tong)时向大众选手(shou)开放，凡获得相应名次的大众选手(shou)同(tong)样(yang)可获得积(ji)分，并有机会经过联(lian)赛(sai)体系进入精英(ying)提拔通道。

在官宣申加升到(dao)场萨(sa)洛蒙之后，品牌也公(gong)布了他(ta)们的TEAM SALOMON我国阵容，这是一支很有国际合作(zuo)力的精英(ying)跑者团队。

这样(yang)一个完(wan)整生态的形成，没有仅是活动品牌在我国培(pei)育本身品牌文化的重要一步，也在助力我国越野(ye)跑完(wan)成“质量进级”，这没有光是赛(sai)事的进级，也是越野(ye)跑者的进级，更是越野(ye)文化的进级。

来自四(si)川(chuan)达州农村的唐景(jing)燕，曾在2017年到(dao)2019年横扫全国山(shan)地户外(wai)活动锦标赛(sai)“三连冠”，并在2019年XTERRA越野(ye)铁三台湾(wan)亚锦赛(sai)等赛(sai)事中夺冠，成为我国少有的山(shan)地车、越野(ye)跑、皮划艇万能型精英(ying)。多年前，当赛(sai)事停摆时，她就曾和(he)澎湃新闻(wen)记者感触道：“这两(liang)年，我真的看到(dao)身旁很多越野(ye)跑活动员都(dou)保持没有下去了，由于没有角逐就没有生存。我经常在想，如果没有获得赞助商的签约，我的活动生涯大概也到(dao)头了。”

熬过了艰苦时候的我国越野(ye)，正(zheng)在进入新的阶段，国内外(wai)各大户外(wai)活动品牌的签约活动员“大洗(xi)牌”是一个信(xin)号——正(zheng)在从“数量增进”向“质量提升”变(bian)化的我国越野(ye)跑，没有仅是全球越野(ye)跑的重要市(shi)场，更成为全球越野(ye)跑进展的重要气力。

在越野(ye)活动职业化和(he)全球化的大配景(jing)之下，我国越野(ye)跑的新未来已至。我国越野(ye)跑会在全球饰演怎样(yang)重要的角色，答(da)案(an)就藏在未来的国际赛(sai)场和(he)大众山(shan)野(ye)之间，将由最顶尖(jian)的精英(ying)活动员们和(he)一直支撑(cheng)他(ta)们向前奔跑的活动品牌共同(tong)制造，两(liang)者缺一没有可。