这种降温存在两方面(mian)要素。

一是市场的。去年缺乏足(zu)够(gou)热度(du)的“绝对(dui)爆款”，也就没有足(zu)够(gou)份量的“桌”让配角去掀；而即使存在部份派角的显示获得肯定，也未能转(zhuan)化为(wei)演员自(zi)己的大众认知。

二是行业(ye)的。《许我耀眼》《藏(cang)海(hai)传》等作品里有更(geng)多绝对(dui)“灰度(du)”的配角形象涌现，让“配角更(geng)有戏”的逻辑在瓦解；而配角团队和粉丝(si)们对(dui)潜在的“掀桌”风险，也有了(le)更(geng)多防备意识，对(dui)相应的营销(xiao)动作会有肯定的限定。

但开(kai)年以来的新(xin)静态(tai)证(zheng)明，此前的观(guan)察在产生变更(geng)。

依然(ran)可以从市场和行业(ye)两方面(mian)来看。

市场也就是需求侧，最大的变更(geng)就是剧集受众的基(ji)本盘在流失。这种流失相较于(yu)以来往得更(geng)为(wei)明确，甚至已在构成行业(ye)营销(xiao)环境的质变。

比较明显的是，去年的暑期(qi)和冬季这两个剧集观(guan)看的“旺季”，迎来了(le)双(shuang)重失守(shou)，从单日总播放量大盘看，全年多数(shu)时候(hou)都低(di)于(yu)2亿的低(di)位线，远低(di)于(yu)以往暑期(qi)档平均破3亿高位线的水准，唯一《许我耀眼》等多数(shu)内容能拉(la)动大盘破2亿。

到了(le)本年春节，大盘最低(di)仅为(wei)1.3亿。

在这样的市场环境下，行业(ye)必要纾(shu)解的直接(jie)成绩，是如(ru)何让原本的剧迷和路人盘受众恢再起味，乐意回来重新(xin)消费剧集内容。

“‘配角掀桌’是一个好故事。”制片品德非(fei)对(dui)搜(sou)狐娱乐分析透(tou)露显示，“这是天然(ran)具有传播属性的，相较于(yu)配角营销(xiao)吸引的是粉丝(si)基(ji)本盘，更(geng)多元的观(guan)众喜欢这种有戏剧性的叙事，构成更(geng)为(wei)破圈的传播，甚至吸引路人下场去助力传播。”

这一逻辑其实(shi)是2023年以来，如(ru)张颂文、高叶、陈都灵(ling)、魏大勋们前后出圈的流量暗(an)码，在观(guan)众“苦流量久矣”的逆(ni)反心态(tai)下，构成一种由(you)观(guan)众发起、用脚投票的选拔机制。

“许多观(guan)众不再看剧的缘(yuan)故原由(you)是，哪些剧悦目、哪些演员该火，话(hua)语权似乎不在观(guan)众的手里，那么这场流量游戏就变得‘劝退’了(le)。而‘配角掀桌’看起来是代表着‘路人的声音’，这会成为(wei)一次由(you)观(guan)众参与的‘爽(shuang)文’叙事，也就具有了(le)话(hua)题(ti)性。”格非(fei)认为(wei)。

而当行业(ye)陷入如(ru)今的数(shu)据逆(ni)境，“掀桌”所具有的话(hua)题(ti)性，价值正(zheng)在上升。

“可以预期(qi)的是，围(wei)绕配角的营销(xiao)，接(jie)下来会逐渐成为(wei)重点项(xiang)目标常规操作。”剧集宣扬职员灿灿透(tou)露显示。她所在的公司近(jin)期(qi)在接(jie)洽的剧集，围(wei)绕重点配角的预埋话(hua)题(ti)，收到了(le)甲方“比以往更(geng)多的请求”，而这在从前是很少见(jian)、甚至配角团队会进展幸免的。

“从传播的角度(du)来讲，首先‘掀桌咖’是能够(gou)带来肯定话(hua)题(ti)的；其次，如(ru)果剧里有角色能够(gou)让许多观(guan)众上头，有好演员、好人物，是可以为(wei)剧集品质背书的，而口碑属性是目前观(guan)众看剧最重要的决策(ce)标准。”灿灿认为(wei)。

正(zheng)如(ru)曾(ceng)经的“待爆”一样，“掀桌”正(zheng)在从观(guan)众显示出的需求，构成行业(ye)营销(xiao)与流量运(yun)营的新(xin)途径(jing)。而这，将给行业(ye)带来哪些变更(geng)？

“掀桌咖”是怎样炼成的

观(guan)察近(jin)期(qi)的“待爆咖”们，可以总结一些特(te)点。

第一点是职员构成的差(cha)别。相比去年如(ru)《漂白》的王佳佳、《雁回时》的温峥嵘、《以法之名》的董晴和《生万物》的迟蓬、林永健等以老戏骨为(wei)主的、收到好评的配角，本年的整体构成要更(geng)年轻、更(geng)偶(ou)像化。

年龄最大的代旭目前36岁，其他“掀桌咖”都在35岁以下，以90后为(wei)主的年龄层可谓(wei)“正(zheng)昔时”；并(bing)且他们都有多年的行业(ye)经验，在相关(guan)传播讨论中还都提(ti)到“诸多小角色锻炼”“题(ti)海(hai)战术(shu)”等要素，会给人以在流量时代颇(po)为(wei)差(cha)别化的、“业(ye)务能力强”的印象。

而在偶(ou)像剧生态(tai)下，这些配角也必需具有绝对(dui)过(guo)硬的颜值，并(bing)获得导演团队的视觉包装加持，以实(shi)现对(dui)演员个人的“吸粉”效果。

在艺人掮客阿柱看来，这其实(shi)不算一种新(xin)的培育种植提(ti)拔机制：“流量艺人的发展流程本来就是，先在重点项(xiang)目里演重要配角刷脸(lian)，进而在次一级内容里担(dan)纲主演，一旦有流量了(le)便可以接(jie)重点项(xiang)目配角。目前，观(guan)众对(dui)业(ye)务能力的请求提(ti)升了(le)，那就要在这套机制里添加口碑属性。”

“最大的难点是，让观(guan)众乐意认可这种口碑，也就是认可这一套培育种植提(ti)拔机制。”阿柱透(tou)露显示，“这其实(shi)回到了(le)行业(ye)最传统的叙事，演员靠演好一个角色收到存眷，然(ran)后获得了(le)更(geng)好的行业(ye)资源，一切让实(shi)力语言。”

这是现外行业(ye)进展讲的故事。而要把这个故事讲好，其实(shi)是有门槛的。

如(ru)此也引出这批“待爆咖”的第二个特(te)点，他们广泛(fan)没有“踩着配角上位”完成所谓(wei)“掀桌”，而是在剧集有肯定热度(du)、配角获得绝对(dui)好评的环境下，实(shi)现配角与配角的“共赢”。

“拉(la)踩在配角相关(guan)营销(xiao)里是明确克制的。”灿灿透(tou)露显示，“已往‘掀桌’最大的阻力，就是来自(zi)主演团队的‘防爆’；即使目前平台必要配角的流量，也不会为(wei)此砸(za)了(le)主演的‘锅’。以是，双(shuang)方从剧情到营销(xiao)，会构成一种‘双(shuang)轨制’。”

灿灿总结了(le)目前的一些操作体式格局，比如(ru)“掀桌咖”们平常会有自(zi)己独(du)立的人物线和故事线，并(bing)且会符合过(guo)往出圈配角的特(te)点，即具有强戏剧化的设(she)定，甚至疯批、黑化等反派属性。

同时，配角在前期(qi)会幸免和配角团的强辩论，“说白了(le)就是，大家尽量各(ge)美各(ge)的、各(ge)演各(ge)的，尽量幸免刺(ci)激涌现直接(jie)的对(dui)比。当然(ran)，在观(guan)众讨论中涌现对(dui)比是难免的，但宣扬层面(mian)不会有这样的引导和话(hua)术(shu)。”灿灿透(tou)露显示。

在阿柱看来，这种新(xin)的模(mo)式是有其主动意义的。

“从最底(di)子的词义说，‘待爆’依然(ran)是流量逻辑的，是观(guan)众选择粉籍、押注谁(shui)能‘爆’的养成系弄法；但‘掀桌’是有内容逻辑的，是观(guan)众肯定程度(du)上要参与选择，基(ji)于(yu)演员显示的选拔机制。至多从演员的角度(du)，肯定是更(geng)乐意做‘掀桌咖’。”

“这其实(shi)表明，行业(ye)在看到观(guan)众对(dui)好内容的强需求，并(bing)且在做出肯定的调整。至多从内容上说，会有更(geng)多观(guan)众爱看的‘名场面(mian)’，也会反过(guo)来请求主演们拿(na)出更(geng)有说服力的显示。”

但这种变更(geng)，是不是能转(zhuan)化为(wei)观(guan)众观(guan)看剧集的热情，恐怕依然(ran)要打一个问号。

“预制”？

围(wei)绕近(jin)期(qi)几位“掀桌”的配角演员，一个讨论偏向在于(yu)，他们是真的引发了(le)观(guan)众热情，照样行业(ye)营销(xiao)构成的“预制掀桌”。

这种讨论的角度(du)，一是角色热度(du)对(dui)演员本身流量的转(zhuan)化，是不是到达“掀桌”的数(shu)目级，以及后续的品牌合作等；二是其对(dui)剧集数(shu)据的拉(la)动，在播放量、拉(la)新(xin)、互动数(shu)、热搜(sou)话(hua)题(ti)等层面(mian)是不是有较为(wei)直观(guan)的显示。

应该说，如(ru)此讨论是基(ji)于(yu)目前市场对(dui)行业(ye)的“信任(ren)危急”，尤其是《逐玉》的热度(du)争议之下，对(dui)相关(guan)话(hua)题(ti)会有更(geng)多偏向的讨论。比如(ru)齐旻(min)与俞(yu)浅(qian)浅(qian)的故事线，被认为(wei)提(ti)前结构了(le)疯批、逼(bi)迫爱等易出圈的元素，还经过(guo)浴池戏、水下吻等名场面(mian)进行了(le)话(hua)题(ti)预埋。

但如(ru)前文所言，类似的操作后续其实(shi)会成为(wei)行业(ye)的某种常态(tai)；而这些质疑因为(wei)来自(zi)部份观(guan)众的感情投射，实(shi)则是对(dui)所谓(wei)“预制爆款”话(hua)题(ti)的绑定。

当配角“掀桌”成为(wei)行业(ye)营销(xiao)的一部份，如(ru)此争议或许也是弗成幸免的。在格非(fei)看来，这种营销(xiao)存在三方面(mian)不确定性。

“第一是出口，在许多观(guan)众没有看剧的环境下，营销(xiao)能取得的反馈是比较无限的，就像让观(guan)众相信剧集悦目很难，你要如(ru)何让观(guan)众相信他们演得好？第二是需求，就是当观(guan)众自(zi)刊行为(wei)杂糅了(le)营销(xiao)陈迹的时候(hou)，路人观(guan)众是不是还会信服这套逻辑。”

“第三就是转(zhuan)化，目前短视频切片营销(xiao)对(dui)剧集播放的转(zhuan)化越来越差(cha)了(le)，配角戏份悦目，是不是能吸引观(guan)众出场看剧？也要画上一个问号。”

但至多目前来看，已做出改变的行业(ye)，还会把这套模(mo)式运(yun)行下去。

邓凯和孔雪儿在《逐玉》开(kai)播后就有双(shuang)双(shuang)进组《将门独(du)后》的路透(tou)流出，据称仍将出演一对(dui)有拘束的角色，被网友戏称“最快(kuai)二搭”；近(jin)期(qi)，还有不少声音呼吁(yu)二人在都会剧《等风热吻你》中完成“逼(bi)迫爱三搭”。

“掀桌咖”，这个曾(ceng)经网友的戏称，正(zheng)在成为(wei)影视营销(xiao)与选角机制的全新(xin)关(guan)键词。而这股(gu)“内容为(wei)王”的高潮，也悄然(ran)最先走进一个分岔路口。

究竟，观(guan)众必要的不只是一个“逆(ni)袭”的故事，而是对(dui)行业(ye)真正(zheng)回归内容的渴(ke)望；行业(ye)的前进靠的也不该是戏剧化的“掀桌”，是每一张桌子都坐着配得上的人。