当顶尖活(huo)动员的品牌(pai)归(gui)属成为行业(ye)热议焦点，这场“大洗牌(pai)”不但是精英选(xuan)手个人职业(ye)挑选(xuan)的表现，更折射出(chu)中国越野(ye)跑市场从高速发展向成熟化和职业(ye)化转(zhuan)型的趋势。

申加升官宣加盟萨洛(luo)蒙之后，品牌(pai)发布了他的定妆照(zhao)。

越野(ye)跑圈(quan)为什么突(tu)然有这么大的“流动性”

上个周末的无锡马拉松(song)，当申加升以2小(xiao)时27分完玉成程(cheng)马拉松(song)，不少现场跑友(you)都注意到了这位“越野(ye)大神(shen)”的出(chu)现。而社交网(wang)络上，申加升穿着萨洛(luo)蒙设备参赛的照(zhao)片，成了越野(ye)跑圈(quan)热议的话题之一。

此前，当申加升结束了和美国品牌(pai)The North Face的合作之后，外界就在猜测(ce)他未来的去处。毕竟，作为中国越野(ye)跑的标杆人物之一，申加升对付品牌(pai)的挑选(xuan)很可能(neng)会给全部中国越野(ye)设备市场的合作款式带(dai)来蝴(hu)蝶效应。

从2018年初次亮(liang)相环勃朗峰超级(ji)越野(ye)赛（UTMB）开(kai)始，申加升就不断刷新着中国活(huo)动员在世界越野(ye)跑版图上的坐标——2023年，他斩获UTMB CCC组亚军，创下中国选(xuan)手在该组别的历史(shi)最好成绩；同年6月，他在个人首(shou)场百英里赛事美国西部100耐力赛中得到第四(si)名，创造(zao)中国选(xuan)手在该项赛事中的最佳纪(ji)录；他还曾得到世界越野(ye)跑巡回赛（UTWT）年终亚军，至今还是中国夫君选(xuan)手在该系列赛中的历史(shi)最高排名。

如(ru)今，申加升给出(chu)了他的挑选(xuan)。就在正式官宣合作的音讯中，萨洛(luo)蒙也提到了进展借助申加升的影响力“通(tong)过(guo)山地活(huo)动，激发人们的内涵潜能(neng)”的设法(fa)主意。

申加升在本年的无锡马拉松(song)上以2小(xiao)时27分完赛，作为中国越野(ye)的标杆人物，他的一举一动都颇(po)受存眷(juan)。

事实上，在商业(ye)市场的逻辑里，品牌(pai)在其签约活(huo)动员的条约到期后，都会根(gen)据市场需求(qiu)和全体战略方针(zhen)思量与活(huo)动员续约或是结束合作，这是通(tong)例市场操纵。而焦点话题的出(chu)现，则是由于多个国际和本土户外活(huo)动品牌(pai)都在这个时候(hou)段里进行了新的签约，使其成了一种风趣的现象。

一位越野(ye)跑圈(quan)业(ye)内子士和汹涌新闻（www.thepaper.cn）记者分析，这种“签约大洗牌(pai)”其实是中国越野(ye)跑职业(ye)化的一个旌旗灯(deng)号，“除了签约条约的代价要素(su)，像申加升这样的精英活(huo)动员已经(jing)不会仅仅满足于单纯的设备援助，而是寻求(qiu)更专(zhuan)业(ye)的锻(duan)炼支撑(cheng)、更广(guang)漠(mo)的国际舞台和更市场化的职业(ye)发展。”

建(jian)立于1947年的萨洛(luo)蒙本就发家于法(fa)国阿尔(er)卑斯山麓，在欧洲的高程(cheng)度赛事和锻(duan)炼资(zi)本是他们可以或许提供给活(huo)动员的优势所在。据相识，萨洛(luo)蒙将从竞速设备到迷信锻(duan)炼系统，从国际赛事保障到品牌(pai)平台赋能(neng)，为申加升量身定制(zhi)“360设计”，全力支撑(cheng)其在黄金联赛、UTMB、柴古唐斯等一系列国际赛事中冲击新的冲破。

与此同时，据泄(xie)漏，通(tong)过(guo)品牌(pai)的精英活(huo)动员专(zhuan)业(ye)平台，申加升将会具有更多与国际顶尖跑者深度交流的机(ji)遇，并将造(zao)访位于法(fa)国勃朗峰脚(jiao)下的萨洛(luo)蒙全球总部，参加品牌(pai)的国际锻(duan)炼营，为中国越野(ye)跑带(dai)回前沿视野(ye)，也让越野(ye)跑行业(ye)闻声更多中国声响。

“在统一个时候(hou)段出(chu)现多位精英活(huo)动员改换门庭，是中国越野(ye)跑市场多年发展积累(lei)后的幸(xing)免结果。”这位越野(ye)跑圈(quan)业(ye)内子士分析，“中国精英活(huo)动员近几年在世界舞台的疾(ji)速崛起，让中国成为全球越野(ye)跑市场不可忽视的增(zeng)量市场，因而这种市场扩容就引发了品牌(pai)间的人材争夺战。”

过(guo)去十年，中国越野(ye)跑赛事数量翻了十倍，而精英活(huo)动员也在国际舞台上获得佳绩。 资(zi)料图

从“规模扩大”到“质量进级(ji)”背(bei)后的逻辑

这位业(ye)内子士分析，中国越野(ye)跑市场是在经(jing)历了一段冬(dong)眠期后，如(ru)今开(kai)始迸收回巨大的市场潜力。

据权(quan)势巨子机(ji)构发布的《2024中国越野(ye)跑大数据》显示(shi)，2024年海内越野(ye)跑数量到达505场，而十年前的这一数据仅是65场。另据国际越野(ye)跑协会ITRA的数据显示(shi)，截至2023岁尾(wei)，全球共有1277283名选(xuan)手具有ITRA显示(shi)分，其中中国选(xuan)手占有90368席。

这些数据背(bei)后，是中国越野(ye)跑活(huo)动正在从小(xiao)众项目走向大众的一种趋势，它不但为更多精英活(huo)动员提供了职业(ye)方向，也为更多专(zhuan)业(ye)活(huo)动爱好者提供了基于活(huo)动场景的新挑选(xuan)。

这种稳步扩大的全体环境还让越来越多刚进入中国市场不久(jiu)的国际户外品牌(pai)更偏(pian)向于在开(kai)拓市场前期直接签约精英活(huo)动员，而非(fei)挑选(xuan)签约明星来带(dai)货。客岁岁尾(wei)，西班牙的户外活(huo)动品牌(pai)NNormal就官宣签约19岁越野(ye)跑新星施果，这位年轻人是该品牌(pai)在中国的首(shou)位活(huo)动员。

而比拟于刚进入中国市场的一些国际品牌(pai)，已经(jing)在中国深耕多年的“老品牌(pai)”们则是跟着中国越野(ye)市场的发展从“规模扩大”转(zhuan)向了“质量进级(ji)”。

这种所谓(wei)的“质量进级(ji)”体目前活(huo)动品牌(pai)在中国的全体运营模式上，不少品牌(pai)都从底本“援助选(xuan)手+冠名赛事”的初级(ji)模式，变成了构建(jian)“产物研发+选(xuan)手培养+赛事运营+社群建(jian)设”的完备生态。

萨洛(luo)蒙就是一个很典型的例子。在宣布签下申加升的同时，萨洛(luo)蒙也宣布了最新的TEAM SALOMON中国阵容，这支汇聚了中国越野(ye)跑中坚力量的精英团队，包罗宁海越野(ye)赛女子冠军迟令杰、“灯(deng)塔设计”首(shou)位登顶者范邦林、柴古唐斯三冠王(wang)张(zhang)火(huo)话、跨界全能(neng)型选(xuan)手唐景燕、超长间隔(ge)赛道专(zhuan)家谢雯菲(fei)和潜力新生代字(zi)菊伟。

在搭建(jian)起这样一个具有充足国际赛场冲击力的活(huo)动员阵容同时，萨洛(luo)蒙也在为这些精英跑者和更多具有潜力的大众选(xuan)手创造(zao)比赛试炼的舞台。不久(jiu)前在舟山鸣枪揭(jie)幕(mu)的黄金联赛中国系列赛就是紧(jin)张(zhang)的载体，该系列赛从3月15日的越野(ye)东海开(kai)始到5月30日的四(si)女人山云(yun)间花(hua)径越野(ye)跑收官，共设四(si)场分站赛及一场总决(jue)赛。

而这项赛事在本年的一大变革就是，在百万奖金激励的“灯(deng)塔设计”基础上，系列赛积分将同时向大众选(xuan)手开(kai)放，凡是得到响应名次的大众选(xuan)手异样可得到积分，并有机(ji)遇通(tong)过(guo)联赛系统进入精英提拔通(tong)道。

在官宣申加升到场萨洛(luo)蒙之后，品牌(pai)也宣布了他们的TEAM SALOMON中国阵容，这是一支很有国际合作力的精英跑者团队。

这样一个完备生态的形成，不但是活(huo)动品牌(pai)在中国培养自(zi)身品牌(pai)文化的紧(jin)张(zhang)一步，也在助力中国越野(ye)跑完成“质量进级(ji)”，这不但是赛事的进级(ji)，也是越野(ye)跑者的进级(ji)，更是越野(ye)文化的进级(ji)。

来自(zi)四(si)川达州农村的唐景燕，曾在2017年到2019年横扫全国山地户外活(huo)动锦标赛“三连冠”，并在2019年XTERRA越野(ye)铁三台湾亚锦赛等赛事中夺冠，成为中国少有的山地车、越野(ye)跑、皮(pi)划艇全能(neng)型精英。多年前，当赛事停摆时，她就曾和汹涌新闻记者感慨道：“这两年，我真的看到身边很多越野(ye)跑活(huo)动员都坚持不下去了，由于没(mei)有比赛就没(mei)有生存。我时常在想，若是没(mei)有得到援助商的签约，我的活(huo)动生涯可能(neng)也到头了。”

熬过(guo)了艰苦时刻(ke)的中国越野(ye)，正在进入新的阶段，海表里各大户外活(huo)动品牌(pai)的签约活(huo)动员“大洗牌(pai)”是一个旌旗灯(deng)号——正在从“数量增(zeng)长”向“质量提升”转(zhuan)变的中国越野(ye)跑，不但是全球越野(ye)跑的紧(jin)张(zhang)市场，更成为全球越野(ye)跑发展的紧(jin)张(zhang)力量。

在越野(ye)活(huo)动职业(ye)化和全球化的大背(bei)景之下，中国越野(ye)跑的新未来已至。中国越野(ye)跑会在全球扮演(yan)如(ru)何紧(jin)张(zhang)的角色，答案(an)就藏在未来的国际赛场和大众山野(ye)之间，将由最顶尖的精英活(huo)动员们和一直支撑(cheng)他们向前奔跑的活(huo)动品牌(pai)配合创造(zao)，两者缺(que)一不可。